네이버 웹툰 사업 총정리 (지역, 실적, 작품, BM, 시장점유율, 나스닥 상장, 영상화)

네이버는 이르면 올해 6월에 미국에 웹툰(웹소설) 주식 상장을 앞두고 있는데요,

네이버의 웹툰(웹소설) 사업의 서비스 지역, 시장점유율, 실적, 주요 작품, 주식상장, 영상화(드라마/영화/애니메이션), 사업전략, 관련 사이트들을 총정리해보겠습니다. 

 

1. 사업 부문

네이버에는 다섯 가지 사업부문이 있으며 그 중 콘텐츠 부문에는 여덟가지 서비스가 포함됩니다. 

이 중 네이버 웹툰과 시리즈 서비스는 웹툰, 웹소설을 제공합니다. 

1) 네이버 웹툰: 웹툰

2) 시리즈: 만화, 웹소설

3) 시리즈온: 드라마. 예능, 애니메이션 등 영상

4) 네이버 클립: 짧은 영상

5) 나우: 실시간 스트리밍 등을 포함한 영상 컨텐츠

6) 바이브: 음악 

7) 스노우: 카메라어플

8) 제페토: 메타버스

 

2. 서비스 발전 과정

웹툰서비스는 영어, 중국어, 태국어, 인도네시아어, 일본어, 스페인어, 프랑스어, 독일어로도 출시되어있습니다.

2017년에 자회사 '웹툰 엔터테인먼트'를 미국에 세웠고요,

2021년에는 캐나다 웹소설 플랫폼 왓패드 (6억달러, 약 6630억원)과 일본의 이북재팬도 인수했습니다. 

 

3. 시장점유율

1) 미국

네이버웹툰은 미국에 웹툰이라는 개념이 없을 때  미국에서 사업을 시작했습니다. 

현재는 미국 웹툰 시장 점유율 70%대로 1위를 유지하고 있습니다. 

2) 일본

라인망가는 일본 만화 앱 월간 이용자수 (MAU) 1위입니다. (매출로는 카카오픽코마가 1위)

2023년 라인망가, 이북재팬 플랫폼 거래액을 합하면 일본 내 연간 거래액은 1000억엔 이상이었어요.

 

4. 주요 작품
1) 북미

북미 웹툰 '로어 올림푸스'는 미국의 주요 만화 시상식 윌 아이스너 어워드에서 2년 연속 최우수 웹코믹으로 뽑혔습니다.  

콘텐츠 관련 시상식인 윌 아이스너 어워드, 하비 어워드, 링고 어워드의 디지털 코믹 분야 수상 후보작 중 53%가량이 네이버웹툰 작품이었습니다. 

2) 일본

라인망가의 웹툰인 신혈의 구세주는 24년 1월에 월 거래액 10억원을 넘어서면서 일본 현지 웹툰 매출 1위에 올랐습니다. 

지금까지 라인 망가에서 월 거래액 9억원 이상이었던 작품들은 모두 한국 작품이었는데요,

신혈의 구세주는일본 현지에서 제작된 작품입니다.

또 라인망가의 '입학용병'은 연 거래액 10억엔을 넘어섰습니다. 

 

5. 2023 4분기 실적

웹툰의 분기별 매출은 4006억원으로 전년 동기대비 4.6%, 전분기대비 5.5% 상승했습니다. 

웹툰 거래액은 4440억원으로 전년 동기대비 9.3% 성장했고요,

2023년 연간 매출액은 37.4%나 증가했어요. 

웹툰이 성장한 요인으로 작품이 영상화되며 매출이 증가했고 영상이 흥행해 다시 원작으로 사람들이 유입되는 효과가 있었습니다. 

튠스티니 서비스는 AI 서비스로 독자의 최근 1년 열람 데이터를 바탕으로 취향에 맞는 작품을 추천해주는데요, 

이용자 및 ARPPU(결제 유저당 평균 매출, Average Revenue Per Paying User)가 늘어나는 효과가 있었습니다. 

영업적자는 2295억원으로 전년(3699억원) 대비 800억원 이상 줄었어요.

 

6. 주식 상장

네이버는 웹툰 엔터테인먼트(네이버가 지분 71.2%을 보유,  네이버웹툰 모회사)는 기업공개를 골드만삭스와 모건스탠리에게 맡기면서 나스닥 상장을 준비중입니다. 

증시 상장하면 최소 5억 달러(6700억원) 이상의 자금을 얻을 수 있으며 목표 기업가치는 30~40억달러(4~5조원) 입니다.

미국 증시 상장을 위해서는 거래액 증가가 가장 중요하다고 해요.

 

7. 작품의 영상화

작가는 작품 열람, 작품 소장으로 인한 매출 외에도 영상, 출판, 게임, 음원 등으로 추가 수입을 올릴 수 있습니다. 

IP(지식재산권)를 이용해 굿즈를 만드는 것도 하나의 방법입니다. 

1) 드라마화된 웹툰: 타인은 지옥이다, 쌉니다 천리마마트, 여신강림, 스위트홈, 알고있지만, 유미의 세포들, 백수세끼, 그해 우리는, 내일, 유미의 세포들 2, 오늘의 웹툰, 금수저, 사장님을 잠금해제, 사냥개들, 이번생도 잘 부탁해, 이두나!, 비질란테, 운수 오진 날, 스위트홈 시즌2, 이재 곧 죽습니다

2) 드라마화 예정인 웹툰: 머니게임, 닭강정, 돼지우리, 재혼황후,

3) 영화화된 웹툰: 스마트폰을 떨어뜨렸을 뿐인데, 용감한 시민

4) 영화화 예정인 웹툰: 좀비딸, 상중하, 감히, 피에는 피, 당신의 과녁

5) 애니메이션화 예정인 웹툰: 연의 편지, 유미의 세포들, 나노리스트

 

8. 전략 

1) 체류시간 늘리기

네이버웹툰에선 소통기능을 강화해 독자들이 사이트 또는 어플 내에서 체류시간을 늘릴 수 있도록 노력하고 있어요.

2) 무료 서비스

내가 만든 쿠키 서비스는 특정 작품을 열람하면 쿠키의 재료를 얻는 서비스입니다. 

재료를 다 모으면 앱 내에서 코인과 같은 역할을 하는 쿠키를 만들 수 있습니다. 

3) 다양한 결제 서비스

몰아보기 서비스에서는 일정 비용만 지불하면 1시간 내에 18종의 웹툰 중 하나를 골라 무제한으로 볼 수 있습니다.

영상광고를 보면 유료웹툰을 한 회 제공하는 서비스도 진행중입니다. 

 

9. 사이트

1) 미국 웹툰 https://www.webtoons.com/en/

WEBTOON

2) 일본 웹툰 https://manga.line.me/

LINEマンガ

3) 국내 시리즈 https://novel.naver.com/webnovel/weekday

네이버웹소설

4) 미국 웹소설 https://www.wattpad.com/

Wattpad - Where stories live

5) 작품 활용(영화, 드라마, 애니메이션화)  https://studioncorp.com/

[STUDIO N] 홈페이지

6) 네이버 웹툰 https://webtoonscorp.com/

NAVER WEBTOON Ltd.